市場(chǎng)

我們和蔚來(lái)設(shè)計(jì)副總裁聊了聊 ES6 及其背后的品牌設(shè)計(jì)

geekcar 2019-01-30 00:40

ES6，定位和特斯拉 Model 3 類似，都是用來(lái)開拓市場(chǎng)走量的產(chǎn)品，在其背后又有怎樣的故事？

1 月 23 日，在蔚來(lái)中關(guān)村 NIO HOUSE，GeekCr 與蔚來(lái)設(shè)計(jì)副總裁 Kris Thomsson 進(jìn)行近距離交流，對(duì)于蔚來(lái)的設(shè)計(jì)有了更近一步的理解。

Kris Thomsson 是誰(shuí)？

首先來(lái)了解一下這位設(shè)計(jì)師。Kris 生于美國(guó)紐約，曾在美國(guó)卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)學(xué)習(xí)建筑和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，擁有美國(guó)藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院交通設(shè)計(jì)專業(yè)榮譽(yù)學(xué)士學(xué)位。其職業(yè)生涯起步于寶?的慕尼黑設(shè)計(jì)室，參與過許多汽?和摩托?項(xiàng)目，憑借寶? C1 榮獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中的「最高設(shè)計(jì)質(zhì)量獎(jiǎng)」。

之后，Kris 加入福特，參與設(shè)計(jì)多款車型，SHELBY GR-1 CONCEPT 就是其代表作之一。

但 Kris 并沒有囿于現(xiàn)狀，而是不斷的尋求突破，在汽車之外的其他領(lǐng)域開始更多的嘗試。

Kris 進(jìn)入過灣流宇航公司 (Gulfstrem Aerospce)，G650（價(jià)格約百萬(wàn)美元）內(nèi)飾就是由其設(shè)計(jì)。

Kris 加入過可口可樂公司，參與可口可樂瓶身設(shè)計(jì)。

在進(jìn)行諸多跨界之后， Kris 又回到寶馬，現(xiàn)在所熟知的 i3/i8 就是出自他手。

14 年年底，李斌找到 Kris（時(shí)任寶馬 i 系列外觀設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人），二人進(jìn)行深入交流+對(duì)中國(guó)實(shí)際探訪之后，從 0 開始帶來(lái)的無(wú)限可能讓 Kris 決定加入蔚來(lái)。

在上面的這些設(shè)計(jì)中均可見 Kris 的身影。

蔚來(lái)官方稿中對(duì)于 Kris 在蔚來(lái)的職責(zé)描述是這樣的：不僅僅負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)新?，更要設(shè)計(jì)蔚來(lái)用戶全面的品牌體驗(yàn)。

當(dāng)然整個(gè)設(shè)計(jì)不能只靠一個(gè)人來(lái)完成，目前蔚來(lái)在慕尼黑、加州和上海均設(shè)有設(shè)計(jì)中心。

蔚來(lái)設(shè)計(jì)理念：二元性

「我們最基本的設(shè)計(jì)理念就是二元性?！筀ris 說(shuō)。

所謂「二元性」更像是一種事物的相對(duì)性，比如黑白、冷暖以及我們傳統(tǒng)中的陰陽(yáng)。

蔚來(lái)的 LOGO 就是一個(gè)很好的二元性體現(xiàn)，上半部分代表了蔚來(lái)的愿景，下半部分象征兩條路，代表腳踏實(shí)地的行動(dòng)。

為了更好的表達(dá)這種設(shè)計(jì) DNA，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)凝練出了四個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行描述，分別是純粹、有溫度、未來(lái)感、精致。

來(lái)看看 Kris 對(duì)這四個(gè)詞的解釋（摘自蔚來(lái) APP）：

純粹代表了一種簡(jiǎn)約而又充滿自信的生活態(tài)度。在設(shè)計(jì)維度，蔚來(lái)標(biāo)志性的流線型、強(qiáng)烈的、充滿科技感的元素，傳遞出純粹的設(shè)計(jì)理念。
有溫度 的情感鏈接是人與人之間必不可少的紐帶。蔚來(lái)是一個(gè)有溫度的品牌，通過智能方式傳遞溫度和人性體驗(yàn)，與用戶保持緊密的情感聯(lián)系，是我們從一而終的宗旨。
未來(lái)感 是身處這個(gè)時(shí)代的我們，特別是年輕人最向往的生活愿景。這也是蔚來(lái)最鮮明的設(shè)計(jì)特征。無(wú)論從視覺感受，還是使用感知，我們都將未來(lái)感融入每一個(gè)設(shè)計(jì)觸點(diǎn)。
精致是對(duì)于細(xì)節(jié)的執(zhí)著和雕琢，也是有品味的人群最看重的生活品質(zhì)。在設(shè)計(jì)中，我們專注于打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)，確保為用戶帶來(lái)極致的感受和體驗(yàn)。

蔚來(lái) ES6

這是本場(chǎng)真正的主角。

ES6 同樣運(yùn)用了二元性的設(shè)計(jì)理念，Kris 說(shuō)希望它設(shè)計(jì)很棒，同時(shí)性能也很強(qiáng)，二者既對(duì)立又統(tǒng)一。而從此前發(fā)布會(huì)上給到的參數(shù)來(lái)看，ES6 確實(shí)做到了這一點(diǎn)，最大續(xù)航（性能版、首發(fā)紀(jì)念版+84kWh 電池組）達(dá)到了 510 公里（NEDC 工況），百公里加速達(dá)到 5.6 秒/4.7 秒，而且外觀上相比 ES8 來(lái)說(shuō)更精致了些。

ES6 前臉設(shè)計(jì)靈感來(lái)自 EP9，從 EP9 到 ES8 再到 ES6，這儼然形成了一種家族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

（圖片來(lái)自蔚來(lái) APP）

而在車身上，ES6 同樣采用了家族式的天際線和雙波浪腰線設(shè)計(jì)，ES6 腰線要比 ES8 稍低一點(diǎn)，更有動(dòng)感。

車尾部分相對(duì)來(lái)說(shuō)變動(dòng)不是很大，個(gè)人感覺相比于前臉給人的印象深刻，尾部設(shè)計(jì)并不是那么突出。

如果說(shuō)從外觀上來(lái)看 ES6 給人很有攻擊性，到了內(nèi)飾部分則是一種柔和的感覺。這其實(shí)也是「二元性」的一種表現(xiàn)。

內(nèi)飾部分，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在沿襲家族式設(shè)計(jì)的同時(shí)也在尋找新的創(chuàng)新點(diǎn)。像一體式座椅以及女王副駕設(shè)計(jì)均保留在車內(nèi)，除此之外超纖絨頂棚、智能香氛系統(tǒng)以及自家的品牌電臺(tái) NIO Rdio，在視、聽、嗅、觸等方面帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

之前大家可能會(huì)有一種誤區(qū)，蔚來(lái)只是在堆料。其實(shí)不然，這是 Kris 說(shuō)的一段話，可以感受一下：

對(duì)于內(nèi)飾我們選擇真才實(shí)料，來(lái)創(chuàng)造真實(shí)的觸感體驗(yàn)，皮質(zhì)就應(yīng)該感覺像是皮質(zhì)，它的紋理、軟硬度都給用戶非常好的體驗(yàn)，就像是時(shí)裝設(shè)計(jì)和家具設(shè)計(jì)一樣，我們對(duì)材料給予很大的重視，同時(shí)在設(shè)計(jì)上又非常的精致，比如中控上的這些按鈕就像珠寶設(shè)計(jì)一樣，非常精細(xì)，也很像是高端電子產(chǎn)品的觸感。

不一樣的地方還有外飾，ES6 作為一款定位更年輕時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，自然在色彩上要更多元一點(diǎn)，所以在外飾顏色選擇上除了 ES8 原有的四個(gè)，另外還加入了四個(gè)全新配色。

好像忘了一個(gè)小東西：NOMI。

從設(shè)計(jì)之初，蔚來(lái)就在考慮如何讓智能有溫度，NOMI 就是最重要的一環(huán)，讓車跟用戶真正實(shí)現(xiàn)交流，而且 NOMI 的聲音也是經(jīng)過多層選擇最終才確定下來(lái)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)很用心。

《2018 蔚來(lái)社區(qū)年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，NOMI 被喚醒超過 800 萬(wàn)次，這樣來(lái)看，NOMI 這個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)很成功。

談及設(shè)計(jì)理念，Kris 說(shuō)，從內(nèi)飾到外飾我們會(huì)沿襲相同的理念，讓這個(gè)環(huán)境是純粹、開拓、靈活、自由的移動(dòng)生活空間。同時(shí)，它也和我們整個(gè) NIO HOUSE 的環(huán)境進(jìn)行交相的呼應(yīng)，我們希望通過精致和科技的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，把生活空間的元素也運(yùn)用在我們車的內(nèi)飾設(shè)計(jì)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)看、觸、聽、聞的全感官愉悅體驗(yàn)。

寫在背后

從某種程度上來(lái)看：蔚來(lái)是一個(gè)由設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的品牌。

在現(xiàn)場(chǎng)，蔚來(lái)用戶發(fā)展副總裁朱江這樣說(shuō)道：「一個(gè)品牌除了產(chǎn)品之外的生活方式營(yíng)造，還有用戶體驗(yàn)，設(shè)計(jì)是重中之重，設(shè)計(jì)在蔚來(lái)這個(gè)品牌以及整個(gè)運(yùn)營(yíng)中， 有至高無(wú)上的地位 ，大家如果回想一下，在過去 4 年一步步走來(lái)，設(shè)計(jì)其實(shí)發(fā)揮著非常非常重要的作用」。